LaLiga es la empresa de entretenimiento más importante de España, y la que más dinero genera. Por eso, el ente dirigido por Javier Tebas, ha liderado un proyecto de digitalización a todos los niveles, para mejorar la experiencia de aficionados y clubes, desde hace pocos años.
En este proyecto, denominado 'LaLiga Tech', trabaja un tinerfeño, junto a otros 150 profesionales. Ingeniero de datos, y con amplia experiencia, a sus 37 años, Alberto Rodríguez nos abrió las puertas de LaLiga, en Radio MARCA: "LaLiga adopta una filosofía de digitalizar todos sus activos desde hace años. Ha creado 'LaLiga Tech' que propone un modelo de transformación digital para el sector del deporte y el entretenimiento. Somos alrededor de 150 personas, de distintos perfiles, que formamos este ecosistema digital de LaLiga que también ofrece servicios a otros clientes mundiales como es el Word Padel Tour"
USO DE LOS DATOS: "El Big Data es un término muy de moda, y, en el deporte de nombra cada vez más. Te permite gestionar la ingente cantidad de datos que generan numerosos dispositivos, prepararla y transformarla para obtener conocimiento a través de ellos, encontrando patrones o secretos ocultos que no vemos a simple vista"
APLICACIÓN AL FÚTBOL: "En el fútbol se utiliza para conocer mejor a tus fans, ofrecerle una experiencia mejor al usuario, conociendo cómo interactúa con el mundo del fútbol, temas de scouting para buscar un perfil similar a lo que requiere tu sistema de juego, en preparación física o análisis de partidos y prevención de lesiones, o cómo se puede comportar un jugador dentro de mi equipo en base al contexto en el que juega"
INTERACCIÓN CON AFICIONADOS: "Al fan lo conoces por su comportamiento en redes sociales, por ejemplo, cómo es el perfil de cada seguidor e impactar campañas de publicidad en ellos. El perfilado del usuario puede ser importante, y la tecnología te permite conocerlos mejor y ofrecerles una mejor experiencia"
TECNOLOGÍA EN LAS TRANSMISIONES TELEVISIVAS: "El 'goal probability' trata de predecir la probabilidad de que un disparo sea gol, utilizando variables como la distancia a portería, ángulo de visión, número de rivales que tienes delante o calidad del jugador. Es un algoritmo que utiliza las cámaras ópticas que tienen todos los estadios de LaLiga, y que generan 3,5 millones de datos por partidos. En base a eso, se calcula la probabilidad, y no está hecho al azar, porque se han estudiado más de 2.000 partidos y 25.000 disparos, de cara a mejorar la experiencia del fan en las retransmisiones de los partidos, porque, en 30 segundos tienes ese valor en la televisión"
CÓMO DECIDEN LOS HORARIOS DE LOS PARTIDOS: "El Calendar Selector es uno de nuestros productos estrella, que te permite optimizar la asignación de partidos a determinadas franjas horarias en cada jornada, con el objetivo de maximizar las audiencias nacionales, internacionales y locales, y, a su vez, la asistencia a los estadios. A mayores datos de audiencia, mayor valor de los derechos audiovisuales, que es una de las principales fuentes de ingresos de los clubes"
APORTACIÓN A LOS CLUBES: "LaLiga pone a disposición de los clubes una serie de herramientas que pueden utilizar para mejorar la toma de decisiones. El 'Media Coach' es una aplicación que permite, en base a unos algoritmos, métricas de todo lo que sucede en un partido. LaLiga aporta, con esto, una solución que les permita analizar mejor el juego de equipos y jugadores para mejorar el rendimiento. Además, se proporciona un cuadro de mando a los clubes para analizar asistencia a los estadios, audiencias nacionales, datos económicos y redes sociales"
LUCHA CONTRA LOS AMAÑOS: "LaLiga tiene una herramienta que permite identificar, en tiempo real, posibles amaños de partidos a partir de los datos que ofrecen las casas de apuestas. Se trata de monitorizar el mercado de apuestas y detectar anomalías para prevenir el fraude deportivo, visualizando cuotas o predicciones en tiempo real, utilizando algoritmos para generar alertas y evitar el fraude con las apuestas deportivas"
EL FUTURO DE LOS CLUBES: "Es fundamental que los clubes no se queden atrás, y puedan ofrecer experiencias a sus usuarios, como tener una web profesional, tienda online, venta de entradas online, etc...Con toda esta inversión de acuerdo con CVC destinado a los clubes, pueden aprovechar para transformarse y contratar profesionales o abordar proyectos que te permitan no quedarte atrás tecnológicamente"